В 2018 году Instagram запустил приложение и сервис IGTV. Мобильный сервис и приложения создавались под вертикальные видео и более современный (смартфонный) подход к их съемке и украшательствам, таким как стикеры, эффекты и многое другое.
Позднее IGTV пытался конкурировать с TikTok, но пока ни один из конкурентов не сумел сместить его рамку первенства. Пользователи рассудили всё сами. IGTV конечно хорошо, но подобные видео можно добавлять было и в Instagram где уже есть куча пользователей. Многие со временем уходили из IGTV и пользовались только Instagram.
Как итог, было решено сосредоточиться на одном приложении. IGTV пока остается в магазинах приложений, но обновлений, новых возможностей и какой-либо поддержки он получать не будет. Для стимуляции перехода у авторов роликов отключили монетизацию. Впрочем, предложили аналогичные условия в Instagram. Одной идеи с форматом оказалось мало для создания еще одного сервиса. Видео, в любом формате, будут развивать и дальше, но уже в рамках Instagram.
По материалам: business.instagram.com