Неожиданно, но Google сама признала, что FLoC оказался не столь хорош и планирует заменить его на альтернативу, под названием Topics API.
FLoC стал мерой на отказ от куки-файлов. Вместо сбора куки-файлов о каждом конкретном пользователе, FLoC планировал собирать данные и группировать пользователей по группам. Группы же должны были получать схожую рекламу по их интересам. В итоге данные всё равно собирались в больших количествах и самые разнообразные. Был даже опубликован график внедрения FLoC и отказа от куки-файлов.
WordPress и Amazon заблокировали FLoC на стороне сайтов. Mozilla и Apple не планировали добавлять FLoC в свои браузеры, даже браузеры на Chromium и те подключали FLoC. В число подобных браузеров вошли Microsoft Edge, Brave и Vivaldi. FLoC оказался нужен только рекламодателям и Google, все остальные были нацелены против него.
И вот новая инициатива, которая станет заменой FLoC. Topics API изменил сам принцип работы. Ваш браузер, на основе истории посещений формирует несколько категорий, которые актуальны вам. Категории будут обновляться автоматически и сохраняются в течение трех недель. Список возможных категорий будет сформирован заранее и выбор будет производиться среди них.
Рекламные баннеры будут получать список этих тем и показывать вам релевантные рекламные предложения. При этом сами темы, и их обработка осуществляются в браузере. Именно в браузере на устройстве, а не на сторонних серверах. С точки зрения приватности, этот метод лучше.
Topics API хоть и лучше FLoC, но он тоже не идеален. У многих сразу возникает вопрос, сколько ресурсов системы понадобится дополнительно, на постоянную обработку запросов браузером, но на этот вопрос пока нет ответа. В целом, как это будет реализовано с технической стороны – пока не сообщается.
Второй вопрос в качестве релевантной рекламы. Допустим вы неделю выбирали новы холодильник (либо любой другой товар), через неделю вы выбрали модель и приобрели его. И еще три недели после этого вам показывают рекламу холодильников, либо другой бытовой техники. Вам же нужен был только холодильник, и вы его приобрели. Эта проблема относится не только к новому API, но к текущему методу показа рекламы через куки-файлы.
По материалам: blog.google