Google планировала отказаться от файлов куки в 2022 году, но пандемия и другие проблемы не позволили реализовать эту идею и срок передвинули на 2023 год. Теперь стали известны более точные даты отказа от куки и замены их на FLoC (Federated Learning of Cohorts).
Период тестирования начнется в четвертом квартале 2021 года, когда технология уже начнет принимать форму, похожую на ту, какую ее планируют на релизе. С третьего по четвертый квартала 2022 года будут адаптированы полученные в ходе тестирования данные, которые не успели исправить в ходе него. С четвертого квартала 2022 года начнется первый период перехода, а с третьего квартала 2023 – второй период. Таким образом, большая часть пользователей будет переведена на FLoC в 2023 году, а с третьего квартала 2023 года начнут переводить всех.
FLoC считается более приватной технологией, при которой вместо данных о конкретном пользователе, рекламодатели получают данные о группе пользователей со схожими интересами. Это более приватно в сравнении с куки, через которые можно отследить конкретного пользователя, но технология далека от идеала. А главное – никого кроме самой себя, Google не смогла убедить. Большинство крупных ресурсов и браузеров не только не стали внедрять технологию, но и стали добавлять код, препятствующий отслеживанию. Однако ситуация может измениться в будущем, когда начнется отказ от куки в Google Chrome, который доминирует на рынке браузеров.
Повсеместная реклама и желание отследить и получить как можно больше данных о пользователях привела к тому, что многие начали использовать блокировщики. Современные блокировщики блокируют не только рекламу, но и отслеживающие скрипты. И даже если вам всё равно на приватность, с блокировщиком сайты загружаются намного быстрее, а также меньше расходуется трафика.
По материалам: 9to5google.com