В начале 2021 года Google объявила об инициативе Privacy Sandbox. Суть ее в изоляции ресурсов и отказе от куки-файлов третьей стороны. Это произойдет во всех сервисах компании, но самое главное в браузере Google Chrome. Первоначально планировалось полностью реализовать инициативу в 2022 году, теперь срок сдвинули до 2023 года.
И тут Google оказалась в ситуации, когда о ней будут негативно говорить вне зависимости от того, как компания поступит. Отказ от сторонних куки файлов приведет к неработающим рекламным моделям у многих компаний. Альтернатива в виде FLoC не была принята компаниями и многие начали ее блокировать. Пользователи и специалисты по безопасности, наоборот, считают, что Google сильно медлит и что пора включать ограничения, которыми так злоупотребляют любители собрать данных о пользователях.
Google гигант и он зарабатывает на таргетированной рекламе. Для него самого, при использовании операционной системы с его сервисами или его браузера, не изменится ничего, возможность продавать таргетированную рекламу другим сохранится. Что касается других компаний, которые поступают также. Им придется подстроиться под новые реалии и за дополнительный год у них будет время на решение проблемы. Браузеры, такие как Firefox, Safari и другие, уже давно блокируют сторонние куки файлы, для пользователей ничего не изменилось, кроме большей приватности.
По материалам: theverge.com